Suchmaschinenoptimierung
Schneller zu Kunden kommen

To be in Google* or not to be. Warum Google* so wichtig ist.

Suchmaschinenoptimierung ist in den vergangenen Jahren zu einem regelrechten Hype geworden. Man möchte meinen, ein Unternehmen, dessen Website nicht auf der ersten Ergebnisseite bei Google* erscheint, müsste zwangsläufig die Pforten schließen, weil kein Mensch mehr dort kauft. Ganz so kann es dann wohl doch nicht sein, wenngleich tatsächlich ca. 80 % der Erst- Zugriffe auf eine Website über eine Suchmaschine erfolgen. Zwischen 70 und 90 % der Kunden verschiedenster Branchen geben an, sich vor dem Kauf eines Produktes im Internet darüber informiert zu haben. In Europa und insbesondere in Deutschland hat Google* mit einem Marktanteil jenseits der 80 % eine derart beherrschende Stellung erreicht, dass man mit einiger Berechtigung sagen kann: "To be in Google* or not to be".

Robots und Dances. Der Kern des Problems.

Auffällig ist, dass es teilweise widersprüchliche Erkenntnisse gibt, wie Suchmaschinenoptimierung eigentlich zu betreiben ist. Klar ist, dass Programme der Such-maschine ("Robots") sich von Link zu Link durchs Internet hangeln und die dabei gefundenen Ergebnisse bewerten. Dement-sprechend gibt das Vorgehen eines Robots beim Besuch vor, welche Optimierungs-möglichkeiten es gibt. Die Positionierung in den Suchmaschinen bestimmt Google* mit mehr als 400 unterschiedlich gewichteten Faktoren. Zudem bleiben diese Faktoren nicht konstant, sondern ändern von Zeit zu Zeit ihre Wichtigkeit. Dadurch erfolgende plötzliche Auf- oder Abstiege in der Platzierung, ohne dass man selbst an der Website eine Änderung vorgenommen hat, nennt man "Google*-Dance".

Eine Strategie muss her. Erste Ansätze.

Eine Suchmaschinenoptimierung ist eine komplexe, individuell zugeschnittene Strategie im Onlinemarketing, abgestimmt auf den jeweiligen Internetauftritt und die Begriffe, auf die optimiert werden soll. Innerhalb des Gesamtkonzepts gibt es zwei Ansätze:

Onpage-Optimierung

Arbeiten, die an der Website selbst durchgeführt werden können, also z. B. Optimierung der Texte hinsichtlich der Verteilung der gewünschten Suchbegriffe, Optimierung der Meta-Angaben und des Quellcodes, interne Verlinkungen, etc.

Offpage-Optimierung

Externe Maßnahmen, wie z. B. Links von anderen Websites, Anmeldung in Suchmaschinen und Webkatalogen, etc.

Onpage und Offpage. Wichtige Kriterien für eine gute Platzierung.

Es gibt eine ganze Reihe von Kriterien, deren Einfluss auf die Platzierung bei Google* als gesichert angesehen werden kann. Die wechselseitige Gewichtung ist jedoch häufig nicht genau bekannt und ändert sich auch ständig.

Domains

Der Domainname ist meist der Name der Firma, jedoch kann man auch über Zusätze nachdenken (z. B. navigate-internetagentur. de statt nur navigate.de).

Ordnerstruktur und Dateinamen

Die wichtigsten Suchbegriffe sollten sich in der Ordnerstruktur und den Dateinamen widerspiegeln (z. B. navigate.de/webdesign/ webdesign.php).

Tags

Das Zusammenspiel verschiedener Tags (Angaben im Quelltext) ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. So sollten Title-Tag (sorgt für die Angaben in der Titelleiste des Browsers), Description-Tag (Text, der beim Suchergebnis angezeigt wird), Alt-Tags (Bildbeschriftungen) und andere sinnvoll gewählt und mit den wichtigsten Suchbegriffen versehen sein. Auch sollten diese Angaben mit den Überschriften der betreffenden Seite zusammenpassen.

Google*-Sitemap

Diese externe Sitemap erleichtert der Suchmaschine das Erfassen des Inhalts einer Website. Bei Änderungen der Seitenstruktur muss sie automatisch oder manuell angepasst werden.

PageRank

Der PageRank wurde von Google* als ein Maß für die "Wichtigkeit" einer Website eingeführt. Für einen hohen PageRank sind insbesondere Links auf die Website wichtig. Dem liegt der nachvollziehbare Gedanke zugrunde, dass Websites dann besonders interessant (und damit "wichtig") sind, wenn viele andere Seitenbetreiber mit Links auf diese Website verweisen.

Linkpopularität

In diesem Zusammenhang spricht man auch von Linkpopularität. Neben der schieren Menge sind Links von Seiten mit einem hohen PageRank sowie Links von thematisch passenden Seiten wichtig. Nicht nur Links von anderen auf die eigene Site, sondern auch interne Links und Links, die die Website verlassen, werden bewertet.

SEO-Seiten

Diese Seiten sind speziell auf einen bestimmten Begriff (Keyword) optimiert und dienen als Zielseiten für die Suche nach diesem Suchbegriff.

Flash

Da Suchmaschinen derzeit noch keine Flash- Inhalte erfassen können, sind Alternativen angebracht, die der Suchmaschine trotzdem den Inhalt der Flashanimation vermitteln.

Content

Die schönste Optimierung bringt nichts, wenn im Inhalt die Suchbegriffe nicht vorkommen. Daher muss auch der Text der Website auf die Suchbegriffe, unter denen man gefunden werden will, abgestimmt sein.

Standardkonformität

Bereits bei der Programmierung sollte man die Vorgaben des W3C beachten und für eine intelligente Anordnung der einzelnen Elemente im Code sorgen (z. B. Inhalt an erster Stelle). Aber auch beim späteren Einpflegen der Inhalte müssen die Redakteure bestimmte Regeln einhalten, z. B. die durchgängige Vergabe von Alternativtexten für Bilder.

Geduld ist eine Tugend. Suchmaschinenoptimierung braucht Zeit.

Nachdem die beiden Schritte der Onpageund Offpage-Optimierung durchgeführt wurden, wird eine Pause von mindestens 3 Wochen eingeplant. Diese dient dazu, die Aktualisierungszeit der Suchmaschinen abzuwarten. Nachdem die Suchmaschinen die Seite neu indexiert haben, erfolgt eine Analyse der erzielten Ergebnisse. Fallen diese nicht wie erwartet aus, erfolgt eine Nachjustierung der Suchbegriffe. Dieses reflexive Verfahren der Beobachtung und Verbesserung wird solange durchgeführt bis das erwünschte Ergebnis erreicht ist. Außerdem ist eine ständige Nachoptimierung von Nöten. Google* Indikatoren ändern sich von Zeit zu Zeit und werden immer raffinierter, die Konkurrenz schläft auch nicht und hat in der Zwischenzeit eventuell auch eine Optimierungsfirma beauftragt.

Wichtige Schritte

• Identifikation der für Sie relevanten Suchbegriffe unter Berücksichtigung des Suchverhaltens der Internetnutzer
• Analyse der Internetpräsenz Ihres Unternehmens und Optimierung der Grundstruktur
• Manuelle Anmeldung Ihrer Internetpräsenz in den wichtigsten deutschen und internationalen Suchmaschinen und Webverzeichnissen
• Stetige Pflege und Optimierung zur Sicherung der Platzierung über die gesamte Vertragslaufzeit
• Linkaufbau
• Monatlicher Statistikbericht über Seitenbesucher und Seitenzugriffe
• Monatliche Erstellung eines Statusreports (Platzierung in den Suchmaschinen)

Manfred Rössler